Ranking najczęściej oglądanych reklam za okres od 16 do 31 maja bieżącego roku nie przyniósł niespodzianek. Podobnie jak w poprzednim, również w tym uwagę telewidzów zwróciły przede wszystkim kampanie produktów do picia. Niemniej jednak interesujące dla nich okazały się także reklamy z kategorii m.in. słodyczy, gum do żucia, zup instant oraz kosmetyków – a w myśl hasła „Reklama dźwignią handlu” większość z oglądających kampanie zechce zakupić promowane produkty.

Miejsce 1. w aktualnym rankingu przypadło drażetkom Tic Tac. Z kategorii słodyczy w tym zestawieniu znalazły się także praliny Ferrero Raffaello – pozycja 4. oraz czekoladowe jajka Kinder Joy – na miejscu 5. Telewidzowie chętnie oglądali także kampanię gumy do żucia Wrigley’s\Orbit - pozycja 8. Na miejscu 3. znalazła się „szybka przekąska” – serek Danio. Dwie kampanie produktów ułatwiających i przyspieszających przygotowanie posiłków znalazły się na miejscu 6. – Winiary oraz na pozycji 14. - zupy Winiary Jak u Mamy. Silną reprezentację asortymentu do picia –bezalkoholowego i alkoholowego - otwiera kampania napojów Tymbark – miejsce 2. Na pozycji 7. uplasowało się piwo Tyskie, na miejscu 9. woda mineralna Dąbrowianka, na 10. piwo Żywiec i na pozycji 11. Kubuś Play. Nieco większego wysiłku wymaga przyrządzenie kolejnego napoju, a mianowicie kawy - MK Cafe Premium na miejscu 12. W aktualnym rankingu znalazły się tylko dwie kampanie kosmetyków – na miejscu 13. Nivea, zaś na pozycji 15. Men+Care Żel pod prysznic Dove.

Tomasz Kanton, kierownik ds. PR marek, Kompania Piwowarska SA

- Wśród najczęściej oglądanych spotów aktualnego rankingu na miejscu 7. uplasowała się kampania piwa Tyskie. Kiedy rozpoczęła się kampania i co miała na celu?

- Pierwsza odsłona tegorocznej kampanii Tyskiego - największej polskiej marki piwnej i ulubionego piwa Polaków, rozpoczęła się 1 kwietnia. Właśnie wtedy na dwóch wielkoformatowych siatkach: w Warszawie (rondo Dmowskiego) oraz w Poznaniu (ulica Półwiejska), a także na tablicach outdoorowych w całym kraju eksponowane były plakaty z motywem amerykańskiej Statuy Wolności i przewrotnym hasłem „Duma Amerykanów”. Warto dodać, że w tej części działań uwagę, oprócz przewrotnego przekazu, przyciągała pierwsza w Polsce interaktywna siatka umieszczona na ścianie hotelu Metropol, tuż obok ronda Dmowskiego w Warszawie. Statua, po wysłaniu SMS-a na numer 70 976, unosiła kufel piwa. Robiła to po to, aby napić się Tyskiego – prawdziwej „Dumy Amerykanów”. Drugi etap kampanii Tyskiego pt. „Tak dobre, że każdy chce je uważać za swoje” rozpoczął się na początku maja. W największych stacjach telewizyjnych oraz w portalu społecznościowym Facebook rozpoczęła się emisja nowego spotu reklamowego piwa Tyskie. Tym razem Tyskie przeniosło nas wprost na ruchliwe ulice... amerykańskiego Brooklynu. Tam mogliśmy przyjrzeć się, jak „nasze najlepsze” próbują „przywłaszczyć” sobie Amerykanie i Japończycy. Kampania potrwa jeszcze przez kilka najbliższych miesięcy.

- Co jest celem kampanii i do kogo jest kierowana?

- Celem działań jest niestandardowe i zaskakujące zakomunikowanie nowej platformy kreatywnej Tyskiego: „Tak dobre, że każdy chce je uważać za swoje”. Tyskie – powód do dumy każdego Polaka, jest tak dobrym piwem, że i inne narody (na przykład Amerykanie znani na całym świecie z dążenia do perfekcji oraz silnego przekonania, że wszystko co najlepsze musi pochodzić ze Stanów Zjednoczonych czy Japończycy znani z precyzji, doskonałości i produktów najwyższej jakości) chciałby uznać Tyskie za swoje „dobro narodowe”. Działania reklamowe skierowane są do dorosłych piwoszy, mieszkańców całego kraju o wykształceniu średnim, ze średnimi dochodami.

- Czy kampania telewizyjna była wspierana innymi formami dotarcia do konsumentów?

- Tak. Poza telewizją, kampania Tyskiego wykorzystywała internet oraz outdoor. W kolejnych odsłonach akcji dodatkowymi kanałami komunikacji z konsumentem będą opakowania oraz POS umieszczone w punktach sprzedaży na terenie całego kraju.

- Jak oceniają państwo wpływ przeprowadzonej kampanii na sprzedaż swojego produktu?

- Efekty kampanii będziemy w pełni mogli ocenić dopiero po jej zakończeniu. Jednak już dziś jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników sprzedaży. Warto dodać, że poza prowadzoną kampanią Tyskie przez pięć najbliższych miesięcy prowadzić będzie Program Partnerski „TYSKA STREFA KORZYŚCI”. Założeniem tego programu jest nie tylko zapewnienie narzędzi wspierających sprzedaż. Ulubione piwo Polaków dostarczy także cennej wiedzy handlowej na temat tego, jak najlepiej sprzedawać piwo. Przez cały czas trwania programu wybrani Partnerzy handlowi - właściciele sklepów, którzy przystąpią do programu, uzyskają dostęp do wyjątkowego pakietu korzyści: upustów na zakup piwa Tyskie; wysokiej jakości materiałów reklamowych; atrakcyjnych gadżetów do promocji konsumenckich; materiałów dla sprzedawców; dostępu do „Centrum Wiedzy Handlowej” z praktycznymi poradami biznesowymi. W wielkim finale 100 najlepszych detalistów z całej Polski otrzyma kartę przedpłaconą o wartości 5000! Już dziś każdy handlowiec powinien wejść do „TYSKIEJ STREFY KORZYŚCI” – to szansa na zwiększenie zysków generowanych przez jego sklep.

Dorota Liszka, Manager ds. Komunikacji Korporacyjnej, Dział Public Relations, MW-GMW Sp. z o.o. Sp.k.

- W rankingu najczęściej oglądanych reklam za okres 16-31 maja na pozycji 11. znalazła się kampania Kubusia Play. Jaki był cel przeprowadzonej kampanii?

- Kampania telewizyjna naszych napojów Kubuś Play po raz kolejny prezentuje, jak natura sprzyja dzieciom i wraz z Kubusiem Play inspiruje do zabawy. Kubuś Play to doskonale orzeźwiające napoje dla dzieci, które kochają zabawę. Nie zawiera barwników i konserwantów, a swój smak zawdzięcza krystalicznie czystej wodzie, soczystym marchewkom i pysznym owocom. Spot informuje również o tym, że teraz Kubuś Play jest dostępny w nowych wyjątkowych smakach: czarna porzeczka i multiwitamina. Kampania prowadzona jest w najpopularniejszych ogólnopolskich stacjach telewizyjnych.

- Czy kampania telewizyjna była wspierana innymi aktywnościami promocyjnymi?

- Reklamę telewizyjną nowych smaków Kubuś Play wspiera kampania prowadzona na nośnikach wielkoformatowych w całej Polsce. Dodatkowo Kubuś Play jest mocno wspierany poprzez działania w sklepach. Mogę zapewnić, że to dopiero początek tego, co przygotowaliśmy na ten rok dla naszych sokowych marek. Oprócz nowych, innowacyjnych propozycji, będziemy organizować również ciekawe akcje promocyjne, a także - jak zwykle - będą one mocno wspierane reklamowo.

Zebrała Renata Zielska

Top 15 najlepiej oglądanych spotów w dniach 16.05-31.05.2011 r.

1. Tic Tac\Drażetki
GRP = 503,08; Ins = 278; Ad.Exp = 2 528 215

2. Tymbark\Napoje
GRP = 450,59; Ins = 195; Ad.Exp = 2 756 400

3. Danone\Danio
GRP = 425,50; Ins = 289; Ad.Exp = 2 630 810

4. Ferrero\Raffaello
GRP = 373,79; Ins = 181; Ad.Exp = 2 021 320

5. Kinder\Kinder Joy
GRP = 367,18; Ins = 181; Ad.Exp = 2 412 080

6. Winiary\Reklama firmy
GRP = 363,90; Ins = 347; Ad.Exp = 2 136 855

7. Tyskie\Piwo
GRP = 343,97; Ins = 187; Ad.Exp = 3 102 830

8. Wrigley’s\Orbit
GRP = 320,41; Ins = 282; Ad.Exp = 2 284 545

9. Dobrowianka\Woda mineralna
GRP = 318,37; Ins = 234; Ad.Exp = 2 222 313

10. Żywiec\Piwo
GRP = 307,04; Ins = 293; Ad.Exp = 4 508 335

11. Kubuś\Play
GRP = 306,68; Ins = 141; Ad.Exp = 1 874 830

12. MK Cafe\Premium
GRP = 304,19; Ins = 80; Ad.Exp = 1 730 120

13. Nivea\Reklama firmy
GRP = 298,59; Ins = 211; Ad.Exp = 2 589 300

14. Winiary\Jak u Mamy
GRP = 295,89; Ins = 216; Ad.Exp = 1 866 770

15. Dove Kosmetyki\Men+Care Żel pod prysznic
GRP = 294,79; Ins = 596; Ad.Exp = 1 518 225

Okres analizy: 16 V-31 V 2011.
Analizowane stacje: TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TV4, TVN7, TVP Polonia, TVP INFO, TVP3 Warszawa; tylko regular spoty.
Grupy celowe: Wszyscy 4+ bez gości.
Wskaźniki: rat%, Price, ins.
Informacje dodatkowe: próba 2986 osób w wieku 4 lat i więcej, bez uwzględnienia widowni gościnnej.