Ranking najczęściej oglądanych reklam za okres od 1 do 18 września br. jest zdominowany przez produkty spożywcze. Pojawiła się w nim tylko jedna kampania spoza tej kategorii, promująca szampon, a także jedna kampania leku z kategorii OTC.

 

POWIEDZIELI                                                                                            

 

Magdalena Obrubko, Senior Product Manager, HJ Heinz Polska

- W rankingu najczęściej oglądanych reklam za okres 1-18 września na miejscu 3. znalazła się kampania Pudliszki Sekrety Domowej Kuchni. Kiedy się rozpoczęła i jaki był jej cel?

- Kampania rozpoczęła się na początku września. Działania promocyjne dla dań gotowych Pudliszki będziemy kontynuować w różnych formach regularnie w okresach najlepszej sprzedaży. Dania gotowe Pudliszki to kilkanaście tradycyjnych potraw, które domowy smak zawdzięczają oryginalnym, sprawdzonym przepisom polskich gospodyń. Ich receptury opracowano dzięki konkursowi, w którym konsumentki wysyłały swoje domowe przepisy na dania. Jedna z laureatek – pani Magda Tylman – występuje w najnowszej reklamie marki. Jej receptura na gołąbki 6 lat temu okazała się najlepsza i od tamtej pory gołąbki Pudliszek są przygotowywane właśnie na podstawie tego przepisu. Wyjątkowa, zupełnie nowa kampania podkreśla najważniejsze zalety dań Pudliszki. Za pomocą akcji chcemy powiedzieć naszym konsumentkom, że nasze dania gwarantują prawdziwie domowy smak dzięki przepisom polskich gospodyń oraz naszej dbałości o jakość, zwłaszcza mięsa.

- Do kogo kierowane były spoty i czy kampania w TV była wspierana innymi działaniami promocyjnymi?

- Adresatkami reklam są nasze konsumentki – kobiety dbające o swoją rodzinę, ale także realizujące się zawodowo. W codziennym zabieganiu często nie mają czasu, aby gotować od podstaw obiad dla wszystkich domowników. Pudliszki dają im rozwiązanie, któremu mogą zaufać – dania gotowe smakujące jak domowe, przygotowywane ze składników dobrej jakości. Kampania telewizyjna z autorką Pudliszkowych gołąbków jest obecna na antenach większości ogólnopolskich stacji telewizyjnych. Uzupełnia ją kreatywna akcja internetowa, w ramach której na Wirtualnej Polsce stworzono specjalny serwis poświęcony domowej kuchni oraz jakości dań gotowych Pudliszki. Nasze dania otrzymują także silne wsparcie w punktach sprzedaży.

 

Dorota Liszka, Manager ds. Komunikacji Korporacyjnej, Dział Public Relations, MW-GMW Sp. z o.o. Sp.k.

- W aktualnym rankingu najczęściej oglądanych reklam na pozycji 4. znalazła się kampania Tiger Energy Drink. Kiedy rozpoczęła się kampania?

- 1 września rozpoczęliśmy długoterminową kampanię napojów energetycznych Tiger na licencji Dariusza Michalczewskiego. Zaplanowaliśmy silne, wielokanałowe uderzenie, którego trudno nie zauważyć! Działania obejmują reklamowe kampanie telewizyjne i aktywności w internecie. Kampania telewizyjna, którą prowadzimy w największych stacjach telewizyjnych, składa się z kilku filmów, z których każdy opowiada o innym bohaterze. W spotach w mistrzowski sposób połączono świat realny z animowaną rzeczywistością gier komputerowych. Całość kampanii prowadzona jest dobrze znanym hasłem „Tiger. Power is back”. Głównym celem kampanii jest wzrost sprzedaży. Kampanię kierujemy do osób, które poszukują napojów energetycznych wysokiej jakości i o dużej skuteczności działania.

- Czy kampania telewizyjna jest wspierana innymi formami dotarcia do konsumentów?

- Wraz ze startem kampanii telewizyjnej wystartowała też strona internetowa napojów Tiger na licencji Dariusza Michalczewskiego www.tigerpower.pl), która podkreśla kluczowy atrybut marki, jakim jest energia. Motywem przewodnim jest przypisanie do marki sloganu „Tiger. Power is back”. Strona www.tigerpower.pl została połączona z profilem marki na Facebooku, gdzie Tiger prowadzi intensywne działania promocyjne z wykorzystaniem narzędzi dostępnych na tej platformie. Dodatkowo, pod hasłem „Tiger jest tylko jeden!” ruszyła kolejna kampania napojów energetycznych Tiger na licencji Dariusza Michalczewskiego. Jej celem jest budowanie świadomości marki i przypomnienie konsumentom, że oryginalny jest jedynie Tiger w niebieskiej puszce – oryginalne opakowanie jest sygnowane nazwiskiem Dariusza Michalczewskiego, a logotyp ma charakterystyczną literę „T” z czerwonym zadrapaniem. Kampania jest prowadzona bardzo szeroko w największych stacjach telewizyjnych i radiowych.

- W bieżącym rankingu znalazła się także kampania napojów Tymbark – na miejscu 11. Czy różni się od tych już przeprowadzonych?

- We wrześniu w największych stacjach telewizyjnych ruszyła najnowsza reklama Owoców Świata od Tymbarku, która pozwala zasmakować prawdziwie egzotycznych klimatów. Wystarczy jeden łyk Kaktusa od Tymbarku, by znaleźć się w słonecznym Meksyku przy dźwiękach gitary radosnych mariachi. W wir zabawy, w rytmie kubańskiej salsy, porywa Soczysta Limonka. A prosto z Kuby tanecznym krokiem samby Zielony Banan przenosi w gorącą atmosferę brazylijskiej plaży.

- Jaki jest cel kampanii i kto jest jej adresatem?

- Zależy nam na tym, aby rotacja naszych produktów w sklepach była jak najwyższa. Żeby tak było, muszą to być marki silne, rozpoznawalne i chętnie kupowane. Nie da się tego osiągnąć bez wsparcia reklamowego. Adresatami kampanii są osoby, które poszukują napojów o egzotycznych smakach. Kaktus, Zielony Banan, Limonka, Granat, Żurawina oraz Kiwi to pyszne owoce z najdalszych regionów świata od Tymbarku.

- Jakie wsparcie, poza reklamą w TV, otrzymuje marka Tymbark?

- Marka Tymbark wspierana jest praktycznie przez cały rok. Wykorzystujemy bardzo wiele narzędzi od kampanii reklamowych obejmujących telewizję, radio, prasę i internet, poprzez przygotowywanie wyjątkowych ogólnopolskich promocji konsumenckich, a kończąc na mocnym wsparciu w miejscach sprzedaży.

 

Monika Zbrożek, dyrektor handlowy, Strauss Cafe Poland Sp. z o.o.

- W bieżącym rankingu najczęściej oglądanych reklam znalazła się kampania kawy MK Cafe Premium – na miejscu 5. Kiedy rozpoczęła się kampania i na jaki był jej cel?

- Kampania kawy MK Cafe Premium rozpoczęła się 2 września bieżącego roku. Promowanie marki MK Cafe poprzez kampanię telewizyjną na celu budowanie jej wizerunku wśród konsumentów. Adresatami kampanii MK Cafe Premium są użytkownicy kawy, a zwłaszcza osoby, dla których kawa jest ważna, które nie mogą żyć bez kawy. Poza reklamą w telewizji, zrealizowaliśmy także kampanię radiową. Obydwie formy promocji spotkały się z bardzo pozytywnym przyjęciem przez konsumentów.

Zebrała Renata Zielska

 

Top 15 najlepiej oglądanych spotów w dniach 01.09.-18.09.2011

1 Knorr\Kostka Rosół 
GRP = 613,82; Ins = 962; Ad.Exp = 3 094 377

2 Cholinex\Na ból gardła
GRP = 502,10; Ins = 448; Ad.Exp = 3 351 120

3 Pudliszki\Sekrety Domowej Kuchni
GRP = 485,39; Ins = 559; Ad.Exp = 3 895 005

4 Tiger Energy Drink\Energy Drink Napój
GRP = 476,85; Ins = 292; Ad.Exp = 3 779 919

5 MK Cafe\Premium
GRP = 467,28; Ins = 215; Ad.Exp = 3 446 500

6 Saga\Herbata
GRP = 460,33; Ins = 653; Ad.Exp = 2 027 095

7 Timotei\Szampon
GRP = 445,21; Ins = 649; Ad.Exp = 2 721 000

8 Knorr\Fix
GRP = 438,80; Ins = 322; Ad.Exp = 2 613 235

9 Knorr\Gorący Kubek Zupy
GRP = 432,28; Ins = 649; Ad.Exp = 1 950 109

10 Kinder\Kinder Bueno
GRP = 411,26; Ins = 287; Ad.Exp = 3 884 470

11 Tymbark\Napoje
GRP = 408,24; Ins = 153; Ad.Exp = 1 754 940

12 Kinder\Kinder Czekolada
GRP = 395,28; Ins = 239; Ad.Exp = 3 099 350

13 Kinder\Kinder Maxi King
GRP = 389,44; Ins = 181; Ad.Exp = 2 339 262

14 Danone\Activia
GRP = 389,42; Ins = 429; Ad.Exp = 2 562 400

15 Tic Tac\Fresh Mint
GRP = 371,35; Ins = 258; Ad.Exp = 1 893 553

Okres analizy: 1 IX-18 IX 2011 r.
Analizowane stacje: TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TV4, TVN7, TVP Polonia, TVP INFO, TVP3 Warszawa; tylko regular spoty.
Grupy celowe: Wszyscy 4+ bez gości.
Wskaźniki: rat%, Price, ins.
Informacje dodatkowe: próba 2973 osoby w wieku 4 lat i więcej, bez uwzględnienia widowni gościnnej.