Ranking najczęściej oglądanych reklam za okres 1 lipca-7 sierpnia dowodzi, że deszczowa, chłodna pogoda nie zniechęciła telewidzów do śledzenia kampanii piwa. W aktualnym zestawieniu znalazły się bowiem aż cztery marki złotego trunku – na miejscu 3. – Carlsberg, na pozycji 5. Tyskie, na miejscu 7. Kasztelan i na miejscu 12. Warka Jasne Pełne.

Spośród kampanii produktów do picia w bieżącym rankingu znalazły się także napoje Tymbark - na miejscu 1. oraz woda mineralna Dąbrowianka - na pozycji 13. Co ciekawe, była to jedyna kampania wody, jaka znalazła się w TOP 15 najczęściej oglądanych reklam za okres od 1 lipca do 7 sierpnia.

Do rzadkości należy pojawienie się w naszym zestawieniu, w kategorii artykułów do pielęgnacji jamy ustnej, segmentu szczoteczek do zębów, zwykle są to bowiem pasty do zębów. Jednak tym razem tak się stało – kampania szczoteczek do zębów Oral B wzbudziła takie zainteresowanie telewidzów, że uplasowała się na wysokiej, 2. pozycji. Jak zawsze, także w bieżącym rankingu nie zabrakło kampanii produktów Danone’a. I tak na miejscu 4. pojawiły się reklamy Activii, na pozycji 6. spoty Actimela, zaś na miejscu 14. kampania serka Danio.

Kategorię artykułów higienicznych dla kobiet w tym rankingu reprezentują dwie kampanie: znajdująca się na miejscu 8. kampania wkładek higienicznych Discreet oraz spoty reklamowe podpasek Always, która to kampania uplasowała się na pozycji 10. Pozostałe trzy kampanie w bieżącym rankingu najczęściej oglądanych reklam promują artykuły z segmentu non-food. I tak na miejscu 9. znalazła się kampania produktów do pielęgnacji włosów, a mianowicie Natural Styling Seria Timotei, na pozycji 11. uplasowała się kampania odplamiacza Vanish Oxi Action, zaś na miejscu 15. papier toaletowy Regina.

W badanym okresie uwaga telewidzów skupiała się na zróżnicowanym spektrum promowanych w telewizji produktów, ale w rankingu – inaczej niż zwykle - nie znalazła się żadna kampania zup instant, słodyczy czy leków OTC. Tym razem dominowało piwo, które latem powinno chłodzić, w tym jednak roku lepiej sprawdziłoby się jako podawany na ciepło napój rozgrzewający.

POWIEDZIELI                                                                                                       

Ilona Woźniak, kierownik ds. relacji zewnętrznych, reprezentująca WomirSPA

- W rankingu najczęściej oglądanych reklam telewizyjnych za okres od 1 lipca do 7 sierpnia br. kampania wody mineralnej Dobrowianka znalazła się na 13. miejscu. Jak długo trwała kampania i na jak długo jest zaplanowana?

- Dobrowianka jest nową marką z bardzo dużym potencjałem, dlatego do komunikacji tego produktu przygotowywaliśmy się w szczególny sposób. 30- i 10-sekundowe spoty są emitowane od kwietnia. Kampania ATL będzie trwała cały sezon - w okresie wakacyjnym została nieco zmodyfikowana, po to, by przekaz był jeszcze lepiej zapamiętywany.

- Co miała na celu przeprowadzona kampania?

- Dobrowianka jest wodą mineralną, której komunikacja opiera się na idei oczyszczania organizmu. Koncept ten nie był dotychczas w Polsce wykorzystywany w kategorii wody, natomiast bardzo dobrze sprawdził się w innych krajach. Poprzez kampanię chcemy zwrócić uwagę kobiet, że pijąc Dobrowiankę pomagają oczyszczać organizm ze zbędnych produktów przemiany materii, dzięki czemu mogą poczuć się lekko i witalnie. Dobrowianka jest więc ich sprzymierzeńcem w codziennej walce o zgrabną sylwetkę i dobre samopoczucie.

- Do kogo kierowane były spoty reklamowe?

- Przede wszystkim do kobiet – aktywnych i zabieganych, ale dbających o siebie.

- Czy kampania telewizyjna była wspierana promowaniem produktu w sklepach, prasie, internecie?

- Launch Dobrowianki wspierają działania BTL i PR. Kampania reklamowa rozpoczęła się w kwietniu i obejmuje, poza telewizją, także prasę oraz OOH. W internecie natomiast działa strona www.dobrowianka.pl, a świadomość nowej marki budowała także duża kampania displayowa. Konsumentki mogły nawiązać bliższy kontakt z marką dzięki działaniom na portalach społecznościowych i blogach. Kampania internetowa obejmuje także wyszukiwarkę google. Realizowana była także kampania w 420 salonach piękności i fryzjerskich - na ponad 2100 ekranach w całej Polsce wyświetlane były komunikaty edukacyjne i wizerunkowe. Dodatkowo w wybranych sieciach handlowych umieszczone zostały materiały POS wspierające sprzedaż.

- Jak oceniają państwo wpływ kampanii na sprzedaż Dobrowianki?

- Kampania została zaplanowana szeroko, dlatego jej efekty są już zauważalne. Dystrybucja została zbudowana – jesteśmy obecni u 35 największych dystrybutorów i w blisko 20 000 sklepów istotnych dla kategorii wody. Na podstawie danych z sieci handlowych wiemy już, że blisko 40 procent konsumentów, którzy kupili Dobrowiankę, ponownie wybiera ją podczas zakupów. Z pewnością jest to efektem z jednej strony silnej kampanii i wsparcia w sklepach, a z drugiej oczywiście benefitów produktu, jak i korzystnej oferty cenowej. Przed nami najważniejsze miesiące dla całej kategorii. Dotychczasowe wyniki pozwalają nam wierzyć, że Dobrowianka podbije serca wielu konsumentek.

Maciej Szalaty, senior brand manager Carlsberg, Carlsberg Polska SA

- W rankingu najczęściej oglądanych reklam telewizyjnych za okres od 1 lipca do 7 sierpnia br. kampania piwa Carlsberg znalazła się na 3. miejscu. Jaki był jej cel?

- Celem kampanii jest umacnianie wizerunku Carlsberg jako oficjalnego sponsora UEFA EURO 2012™. Ważne jest dla nas pokazanie doświadczenia, jakie marka ma na tym polu. Wynika ono z wieloletniej tradycji zaangażowania w organizację Mistrzostw Europy w piłce nożnej. Historia współpracy Carlsberg i UEFA sięga 1988 r.

- Do jakiego odbiorcy skierowane były reklamy?

- Komunikat kierujemy do osób młodych, aktywnych i ciekawych świata. Również do tej grupy skierowane były liczne piłkarskie aktywności marki przygotowane podczas Przystanku Woodstock, którego Carlsberg był w tym roku głównym sponsorem.

- Jak długo trwała kampania i na jak długo jest zaplanowana?

- Kampania trwa od kwietnia bieżącego rokur i dotyczy głównych stacji telewizyjnych, takich jak TVP, TVN oraz Polsat. Spot był także emitowany w niektórych kanałach tematycznych.

- Czy kampania telewizyjna była wspierana innymi formami dotarcia do konsumentów i jak oceniają Państwo jej efekty?

- Reklamy telewizyjne wspiera komunikacja prowadzona poprzez fanpage marki na Facebooku, stronę internetową www.carslberg.pl oraz partnerską stronę EURO 2012 na portalu wp.pl. Jesteśmy zadowoleni z efektów prowadzonych działań. Przyczyniły się one do umacniania wizerunku marki oraz jej jakości.

Piotr Zając, senior brand manager Kasztelan, Carlsberg Polska SA

- W rankingu najczęściej oglądanych reklam telewizyjnych za okres od 1 lipca do 7 sierpnia br. kampania piwa Kasztelan znalazła się na 7. miejscu. Jak długo trwała kampania i na jak długo jest zaplanowana?

- Prowadzona obecnie kampania marki Kasztelan rozpoczęła się w kwietniu bieżącego roku. Spoty były emitowane głównie na antenie stacji TVP, TVN oraz Polsatu.

- Czy kampania telewizyjna była wspierana innymi działaniami promocyjnymi?

- Przekaz wspierały materiały reklamowe dostępne w punktach sprzedaży.

- Do jakiego odbiorcy skierowana była kampania i jaki był jej cel?

- Komunikację kierujemy do konsumentów piw jasnych. Marka Kasztelan jest stosunkowo młodym produktem na ogólnopolskim rynku piwa, dlatego naszym celem jest budowanie świadomości marki i oraz zachęcanie do kontaktu z naszym produktem. Kampania spełnia nasze oczekiwania.

Zebrała Renata Zielska

Top 15 najlepiej oglądanych spotów w dniach 01.07.-07.08.2011 r.

1. Tymbark\Napoje
GRP = 1 347,85; Ins = 812; Ad.Exp = 4 205 126

2. Oral B\Szczoteczki
GRP = 1 128,00; Ins = 888; Ad.Exp = 6 541 131

3. Carlsberg\Piwo
GRP = 1 071,05; Ins = 710; Ad.Exp = 5 072 579

4. Danone\Activia
GRP = 982,78; Ins = 893; Ad.Exp = 3 796 601

5. Tyskie\Piwo
GRP = 927,10; Ins = 508; Ad.Exp = 4 510 657

6. Danone\Actimel
GRP = 919,95; Ins = 749; Ad.Exp = 3 146 180

7. Kasztelan\Piwo
GRP = 857,01; Ins = 626; Ad.Exp = 3 140 213

8. Discreet\Wkładki higieniczne
GRP = 833,92; Ins = 626; Ad.Exp = 2 790 270

9. Timotei\Natural Styling Seria
GRP = 790,94; Ins = 1230; Ad.Exp = 3 160 170

10. Always\Podpaski
GRP = 707,02; Ins = 488; Ad.Exp = 2 962 890

11. Vanish\Oxi Action
GRP = 678,42; Ins = 885; Ad.Exp = 2 155 303

12. Warka\Jasne Pełne
GRP = 677,56; Ins = 561; Ad.Exp = 2 731 871

13. Dobrowianka\Woda mineralna
GRP = 660,44; Ins = 506; Ad.Exp = 2 065 212

14. Danone\Danio
GRP = 659,04; Ins = 520; Ad.Exp = 2 799 127

15. Regina\Papier toaletowy
GRP = 645,91; Ins = 784; Ad.Exp = 1 412 325

Okres analizy: 1 VII-07 VIII 2011 r.

Analizowane stacje: TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TV4, TVN7, TVP Polonia, TVP INFO, TVP3 Warszawa; tylko regular spoty.
Grupy celowe: Wszyscy 4+ bez gości.
Wskaźniki: rat%, Price, Ins.
Informacje dodatkowe: próba 2920 osób w wieku 4 lat i więcej, bez uwzględnienia widowni gościnnej.