W bieżącym rankingu najczęściej oglądanych reklam, obejmującym okres od 1 do 30 czerwca bieżącego roku, jak zawsze znalazło się 15 najpopularniejszych wśród telewidzów kampanii produktów FMCG. Według zestawienia TNS OBOP – w ramach wspomnianej 15 - konsumenci „wybrali” reklamy z 11 kategorii produktowych. Pojawiły się wśród nich takie o charakterze sezonowym, ale także mające stałe miejsce na ekranach telewizorów.

Na 1. miejscu znalazła się kampania piwa Tyskie. W poprzednim rankingu najczęściej oglądanych reklam – „DD” 12-13/2011 - uplasowała się na pozycji 7. Na awans Tyskiego wpływa zarówno intensywność kampanii, jak i okres letni. W trzech kampaniach bieżącego zestawienia pojawiły się słodycze – na miejscu 5. Kinder Bueno White, na pozycji 7. Kinder Mleczna kanapka i na miejscu 11. drażetki Tic Tac. Po dwie kampanie dotyczyły kosmetyków i produktów mlecznych. W kategorii kosmetyków na pozycji 4. znalazły się produkty Dove z serii Men+Care Antyperspirant, zaś na miejscu 9. spot Old Spice. Spośród reklam artykułów mlecznych telewidzowie najczęściej oglądali te, które promowały produkty Danone’a – kampania Activii zajęła miejsce 6., natomiast na 13. pojawiła się reklama serków Danio.

Zainteresowanie telewidzów wzbudziła kampania Konfitur-Fix Diamantu – pozycja 8. Pojawienie się jej w obecnym rankingu dowodzi, że wiele pań domu przygotowuje przetwory z owoców sezonowych i być może – w celu ułatwienia sobie pracy – sięgnie po ten właśnie produkt. Niewykluczone, że po spożyciu słodkich konfitur ich konsumenci sięgną po gumę do żucia Wrigley’s Orbit, której kampania znalazła się na 2. miejscu rankingu najczęściej oglądanych reklam. „Stałą” bywalczynią zestawienia TNS OBOP jest kampania napojów Tymbark - pozycja 3. Natomiast po dłuższej nieobecności w rankingu pojawiła się kampania zup Gorący Kubek Knorr – miejsce 10. Reklama odświeżaczy powietrza Ambi Pur uplasowała się na pozycji 12., zaś kampania tabletek przeciwbólowych Apap na miejscu 14. Stawkę zamyka kampania Kostki bulionowej Winiary – pozycja 15.

Tomasz Kanton, kierownik ds. PR marek, Kompania Piwowarska SA

- W rankingu najczęściej oglądanych reklam telewizyjnych za okres od 1 do 30 czerwca br. kampania piwa Tyskie znalazła się na 1. miejscu. Jak Pan skomentuje ten wynik?

- Cieszę się, że polscy piwosze wciąż uznają Tyskie za ulubione piwo, dokonując wyboru przed sklepową półką. Mam nadzieję, że jednym z czynników ułatwiających podjęcie decyzji jest między innymi reklama telewizyjna. Ostatnia kampania Tyskiego została dobrze przyjęta i oceniona przez naszych konsumentów. Oczywiście sama reklama to nie wszystko – ważne przede wszystkim jest to, że Tyskie jest naprawdę dobrym piwem: smakuje dobrze, bo w procesie jego produkcji używamy najlepszych składników, dbając o ich jakość na każdym z etapów warzenia. Atrakcyjne opakowanie, szeroka dostępność i właściwe narzędzia przeznaczone dla detalistów pomagają tylko tej marce budować jej rynkową siłę i pozycję.

- Jak pozycja Tyskiego w naszym rankingu przekłada się na jego sprzedaż?

- Tyskie jest liderem polskiego rynku piwa – największą polską piwną marką.

- W jakich kanałach dystrybucji Tyskie sprzedaje się najlepiej?

- Konsumenci najczęściej sięgają po Tyskie w sieciach hiper- i supermarketów. Ważnym kanałem sprzedaży są także dyskonty oraz sklepy handlu tradycyjnego.

- Jakie akcje promujące Tyskie, poza reklamą telewizyjną, Państwo prowadzicie i jakich ostatecznych efektów kampanii oczekujecie?

- Poza telewizją, kampania Tyskiego wykorzystywała internet oraz outdoor. W kolejnych odsłonach akcji dodatkowymi kanałami komunikacji z konsumentem będą opakowania oraz POS umieszczone w punktach sprzedaży na terenie całego kraju. Oczekiwany przez nas efekt prowadzonej kampanii to wzrost sprzedaży.

Małgorzata Stojanowska-Szulejko, marketing manager, Pfeifer & Langen Marketing Sp. z o.o.

- W aktualnym rankingu najczęściej oglądanych reklam telewizyjnych, obejmującego okres 1-30.06.2011 r., wśród najczęściej oglądanych spotów znalazła się kampania Diamant Konfitur-Fix - na miejscu 8. Kiedy rozpoczęła się kampania, jaki był jej cel i do kogo była skierowana?

- Konfitur-Fix marki Diamant to pierwszy środek żelujący do konfitur umożliwiający dobór ilości cukru do gustów smakowych oraz rodzaju owoców. Jeden produkt zastępuje fiksy typu 2:1 i 3:1. kampania reklamowa Konfitur-Fix Diamant rozpoczęła się 1 czerwca. Została skierowana przede wszystkim do aktywnych kobiet, które zgodnie z tradycją, ale w nowoczesny sposób przygotowują latem konfitury. Zadaniem kampanii było pokazanie, iż przyrządzanie domowych konfitur jest proste, przyjemne i bardzo szybkie. Wiersz, zastosowany w spocie miał na celu podkreślenie unikatowej właściwości Konfitur-Fiksu, który umożliwia elastyczne dodawanie cukru do owoców podczas przygotowywania konfitur.

- Czy kampania telewizyjna była wspierana innymi formami dotarcia do konsumentów?

- Spot reklamowy Konfitur-Fix marki Diamant pokazały zarówno ogólnopolskie, jak i tematyczne stacje telewizyjne, między innymi TVP1, TVP2, TVP Info, TVN, Polsat, TVN Style, Polsat Cafe, Kuchnia TV.

Uzupełnienie kampanii telewizyjnej stanowiły reklamy w najpoczytniejszych magazynach kobiecych, między innymi w „Przyjaciółce”, „Pani domu” czy „Poradniku domowym”, gdzie poza informacjami o produkcie zostały opublikowane przepisy na przetwory z użyciem Konfitur-Fiksu. Również na stronie internetowej www.diamant.pl wszyscy chętni mogli i nadal mogą zapoznać się z szeroką gamą porad i receptur na domowe konfitury.

- Jak oceniają państwo wpływ przeprowadzonej kampanii na sprzedaż swojego produktu?

- Kampania Konfitur-Fix Diamant rozpoczęła się na początku czerwca, natomiast sezon na konfitury wciąż trwa. W tej chwili jeszcze trudno ocenić efekty reklamy. Stanowiła jednak istotny element działań prosprzedażowych.

Zebrała Renata Zielska

Top 15 najlepiej oglądanych spotów w dniach 01.06.-30.06.2011

1. Tyskie\Piwo
GRP = 750,42; Ins = 390; Ad.Exp = 6 947 475

2. Wrigley’s\Orbit
GRP = 729,06; Ins = 622; Ad.Exp = 4 989 660

3. Tymbark\Napoje
GRP = 681,54; Ins = 400; Ad.Exp = 5 045 385

4. Dove kosmetyki\Men+Care Antyperspirant
GRP = 602,74; Ins = 857; Ad.Exp = 3 427 470

5. Kinder\Kinder Bueno White
GRP = 601,71; Ins = 326; Ad.Exp = 4 493 630

6. Danone\Activia
GRP = 598,01; Ins = 508; Ad.Exp = 4 257 900

7. Kinder\Kinder Mleczna kanapka
GRP = 596,10; Ins = 359; Ad.Exp = 5 023 500

8. Diamant\Konfitur-Fix
GRP = 570,80; Ins = 518; Ad.Exp = 2 536 200

9. Old Spice\Reklama grupowa
GRP = 561,03; Ins = 353; Ad.Exp = 4 170 600

10. Knorr\Gorący Kubek zupy
GRP = 507,62; Ins = 615; Ad.Exp = 2 303 770

11. Tic Tac\Drażetki
GRP = 507,07; Ins = 294; Ad.Exp = 2 410 335

12. Ambi Pur\Odświeżacze powietrza
GRP = 498,82; Ins = 428; Ad.Exp = 3 583 400

13. Danone\Danio
GRP = 492,90; Ins = 442; Ad.Exp = 3 125 440

14. Apap\Tabletki przeciwbólowe
GRP = 488,23; Ins = 456; Ad.Exp = 2 705 325

15. Winiary\Kostka bulion
GRP = 487,75; Ins = 458; Ad.Exp = 4 255 300

Okres analizy: 1 VI-30 VI 2011 r.

Analizowane stacje: TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TV4, TVN7, TVP Polonia, TVP INFO, TVP3 Warszawa; tylko regular spoty.

Grupy celowe: Wszyscy 4+ bez gości.

Wskaźniki: rat%, Price, ins.

Informacje dodatkowe: próba 2949 osób w wieku 4 lat i więcej, bez uwzględnienia widowni gościnnej.