Ranking najczęściej oglądanych reklam TNS OBOP za okres od 15 do 28 lutego br. ponownie uwidacznia dominację na ekranach telewizyjnych kategorii food. Wyjątkiem potwierdzającym, zdawałoby się już regułę, są kampanie jedynie trzech produktów z innych kategorii.

Na miejscu 1. w bieżącym rankingu znalazła się kampania Pizzy Rigga Dr.Oetkera. W badanym okresie wyemitowano 296 spotów, a w wskaźnik GRP uzyskał poziom 520,45. Kolejne marki reklamowanych produktów do szybkiego przyrządzenia posiłku to kampanie: marki Winiary – na miejscu 3., Fiksów Danie na dziś Knorra – na miejscu 5. oraz Dań gotowych w słoiczkach Pudliszek – na miejscu 7. Kampania marki Winiary objęła 216 emisji reklam przy wskaźniku GRP 449,78; w ramach kampanii Fiksów Danie na dziś Knorra konsumenci – aktualni i potencjalni – zobaczyli 226 reklam, a wskaźnik GRP wyniósł 352,50, zaś telewizyjna akcja reklamowa Dań gotowych w słoiczkach Pudliszek objęła emisję 186 spotów przy wskaźniku GRP na poziomie 344,36.

W rankingu za okres 15-28 lutego br. wśród produktów mlecznych znalazły się: Activia – miejsce 2., desery Paula – miejsce 4., jogurty Jogobella – miejsce 6., serek Danio – miejsce 9., Actimel – miejsce 10. Reprezentantami kategorii słodyczowych są: Kinder Nutella i drażetki Tic-Tac – miejsce 8. oraz wedlowskie Ptasie Mleczko – miejsce 15. Kategorie spożywcze zamyka kampania MK Cafe Premium – na miejscu 12. Do potencjalnych „chorowitków” skierowana była kampania tabletek na ból gardła Cholinex – miejsce 11. W aktualnym rankingu najczęściej oglądanych reklam znalazły się także produkty z kategorii higiena kobieca i artykuły papierowe. W pierwszym przypadku jest to kampania podpasek Always Ultra Seria – na miejscu 13., w drugim zaś kampania papieru toaletowego Regina Delicatis.

 POWIEDZIELI                                                                                                   

Ireneusz Walas, marketing manager, Zott Polska Sp. z o.o.

- W najnowszym badaniu TNS OBOP najchętniej oglądanych reklam TV wśród najczęściej oglądanych spotów znalazła się kampania Państwa produktu - jogurtu Jogobella – na miejscu 6. Jaki był cel przeprowadzonej kampanii?

- Przeprowadzona w lutym kampania reklamowa Jogobelli przygotowana została specjalnie dla akcji promocyjnej, której celem było dotarcie do szerszej grupy konsumentów i zwiększenie intensywności zakupowej. W 10-sekundowym spocie marka Jogobella uosabia rodzinny charakter, a prezentując się na tle nieskażonej przyrody, podkreśla naturalność i świeżość produktu. Tak zbudowany przekaz jest jasnym sygnałem, że Jogobella to źródło energii potrzebnej każdemu, aby w pełni sił cieszyć się życiem. W końcowej sekwencji filmu zawarta jest informacja o atrakcyjnej cenie promocyjnej naszego produktu, a całości dopełnia lekki dżingel, znany już konsumentom z wcześniejszych reklam Jogobelli.

Jogobella jest marką z ogromnym potencjałem, dlatego też planując jej rozwój w roku 2010 braliśmy pod uwagę nie tylko pozycję rynkową naszego produktu, ale również zaufanie, jakim się cieszy. Fakt, że Jogobella od samego początku pozostaje najsilniejszą marką wśród jogurtów owocowych znajduje potwierdzenie między innymi w ostatniej edycji konkursu „Towar Roku”, w którym Jogobella zajęła 1. miejsce w swojej kategorii. To motywuje nas do jeszcze większego zaangażowania się w pielęgnację naszej marki, czego efektem są nowe warianty produktu, jak na przykład wprowadzone ostatnio nowe smaki Jogobelli Regularis. Dodam, że w najbliższym czasie zaskoczymy konsumentów i handlowców kolejnymi nowościami tej marki.

- Czy kampania telewizyjna była wspierana innymi formami dotarcia do konsumentów?

- Wysokie miejsce w rankingu TOP 15 najczęściej oglądanych reklam świadczy o dużej intensywności naszej kampanii, co wiązało się z krótkim okresem obowiązywania promocyjnej ceny dla Jogobelli. W komunikacji z konsumentem wykorzystaliśmy również radio, w najważniejszych stacjach o zasięgu ogólnopolskim emitowany był odpowiednik spotu telewizyjnego. W tegorocznych planach marketingowych uwzględniliśmy intensywne kampanie reklamowe, przede wszystkim w telewizji i w radio, dla naszych głównych marek, jakimi są Jogobella, Serduszko i Monte. Dla wsparcia sprzedaży naszych produktów, oprócz tradycyjnej reklamy, wykorzystujemy też różnego rodzaju promocje konsumenckie, między innymi cenowe, które przynoszą bardzo dobre efekty. W tym roku zorganizowaliśmy już kilka takich akcji, nie tylko dla marki Jogobella, ale także dla innych naszych brandów, między innymi Serduszko (jogurty i desery) czy Belriso.

Anna Telakowiec, dyrektor marketingu Cadbury Wedel

- W bieżącym numerze „Detal Dzisiaj”, w rankingu najchętniej oglądanych reklam TV na miejscu 15. uplasowała się kampania Ptasiego Mleczka. Jaki był jej cel i jak długo potrwa?

- Kampania „Pingwiny” jest rozwinięciem platformy komunikacji „Wedel – Fabryka przyjemności”, tym razem w celu zakomunikowania unikalnych korzyści oferowanych przez Wedlowskie Ptasie Mleczko. Celem platformy komunikacyjnej „Fabryka Przyjemności” jest wzmocnienie tożsamości Wedla jako ponadczasowego dostarczyciela przyjemności oraz uwspółcześnienie komunikacji marki. Ta wprowadzona na jesieni ubiegłego roku strategia już dowiodła swej skuteczności, dlatego wszystkie nasze działania reklamowe kontynuują budowę tych samych atrybutów. Kampania rozpoczęła się 16 lutego, a zakończy się w kwietniu.

- Do jakiego odbiorcy skierowane były reklamy?

- Do wszystkich konsumentów Wedla. Marka swoją komunikacją masterbrandową „Psy” otworzyła nowy rozdział w sposobie komunikowania się w kategorii słodyczy w Polsce. Konsumenci szybko przekonali się do nowej platformy komunikacyjnej - z przeprowadzonych badań wynika, że Wedel to ulubiona i pierwsza wymieniana marka czekolady - prawie 40 procent Polaków (MillwardBrown SMG/KRC) wymienia ją na 1. miejscu, co czyni z firmy absolutnego lidera na rynku (następna wybierana marka to nieco ponad połowa wskaźnika Wedla). Jest to również czekolada najczęściej jedzona – na 1. miejscu wymienia ją prawie 40 procent Polaków.

- Czy kampania telewizyjna jest wspierana innymi formami dotarcia do konsumentów?

- Wedel kontynuuje inwestycje w nowoczesne technologie. Kampania miała swój start na youtube w kanale WEDELtv. Wedel nie ograniczył się do uploadu filmu; po raz pierwszy w Polsce wykorzystana została technologia Expand Autoroll. Jest to duży, zauważalny lecz nieinwazyjny format z prawej strony pulpitu. W przeciwieństwie do tradycyjnych filmów, odtwarzany jest automatycznie. Po interakcji użytkownika reklama rozwija się do większego formatu.

Martyna Kostrzyńska, specjalista ds. kontaktów zewnętrznych, Procter&Gamble DS Polska Sp. z o.o.

- W aktualnym rankingu TNS OBOP najchętniej oglądanych reklam TV kampania podpasek Always znalazła się na 13. miejscu. Jaki był cel przeprowadzonej kampanii?

- Celem kampanii nowej podpaski Always Ultra jest zapoznanie polskich konsumentek z udoskonalonym wariantem podpasek. Nowa Always Ultra została ulepszona o wyjątkowy wkład chłonny Dri Plus – wzbogacony o 20 procent więcej substancji wchłaniającej, który jeszcze szybciej chłonie wilgoć, dzięki czemu podpaska pomaga zapewnić natychmiastową ochronę, aby kobiety mogły czuć 100-procentową pewności w każdym momencie. Kampania jest skierowana przede wszystkim do młodych Polek.

- Czy oprócz reklam w telewizji skorzystali Państwo z innych form dotarcia do konsumentek?

Nowa Always powstała z myślą, aby kobiety także w te dni mogły w pełni czerpać radość z życia i nie musiały rezygnować z ulubionych aktywności w obawie przed zbędnymi niespodziankami. Dlatego, poza komunikowaniem zalet produktu w reklamie telewizyjnej, również zachęcamy konsumentki do czerpania radości z życia w te dni na stronie internetowej marki www.always.pl, gdzie młode Polki w niekonwencjonalny sposób mogą wyrażać, co znaczy dla nich kobiece szczęście. Niezmiernie cieszy nas przyznane wyróżnienie. Tym bardziej, że dwie poprzednie reklamy Always również znalazły się w gronie najchętniej oglądanych reklam.