Najnowszy ranking najczęściej oglądanych reklam za okres 1-14 marca 2010 r. nie zaskakuje. Po raz kolejny zdominowały go produkty spożywcze. Jedynym reprezentantem kategorii chemicznych, a konkretnie środków do prania jest Vanish Oxi Action, zaś kategorii OTC – Nurofen.

Tadeusz Malinowski, brand manager Jogurty Owocowe, dział marketingu, Bakoma Sp. z o.o.

- W okresie 1-14 marca miała miejsce kampania jogurtów Polskie Smaki, która w rankingu najczęściej oglądanych reklam za ten okres znalazła się na miejscu 10. Jaki był cel przeprowadzonej kampanii?

- Kampania reklamowa Polskich Smaków podkreślała naturalność i polskość produktów oraz zwracała uwagę na rodzinny charakter marki. Chcieliśmy również zaakcentować nową, atrakcyjną cenę jogurtów.

- Do jakiego odbiorcy skierowane były reklamy?

- Reklama była skierowana głównie jest do osób ceniących sobie zdrowy, naturalny styl życia i czerpiących radość oraz siły witalne z polskiej natury.

- Czy kampania telewizyjna była i będzie wspierana innymi formami dotarcia do konsumentów?

- Nigdy nie opieramy się tylko na jednym środku komunikacji z klientami, nawet tak silnym, jak telewizja. Bardzo ważny jest kontakt w miejscu sprzedaży. Zawsze staramy się, aby nasze kampanie były zauważalne poprzez materiały POS, akcje degustacyjne czy formy sprzedaży bezpośredniej.

- Jak długo trwała kampania?

- Ze względu na to, że marka jest od lat na rynku i znana jest konsumentom, kampania nie trwała długo. Wystarczyło to jednak do osiągnięcia celu sprzedażowego, który przewyższył nasze oczekiwania.

- Czy planują Państwo jej kontynuowanie przez następne miesiące?

- Promocja cenowa potrwa do końca kwietnia, ale nie wymaga już wsparcia TV. Marka Polskie Smaki jest uznaną marką na krajowym rynku. Cieszymy się, że nasi konsumenci doceniają nasze starania, co przekłada się na wzrost sprzedaży . Z satysfakcją obserwujemy również duży wzrost zainteresowania innymi naszymi markami, między innymi 7 zbóż. Ciągle poszukujemy nowych rozwiązań, aby sprostać coraz większym oczekiwaniom rynku.

Dorota Liszka, manager ds. komunikacji korporacyjnej, dział Public Relations, MW-GMW Sp. z o.o. Sp.k.

- W rankingu najczęściej oglądanych reklam za okres 1-14 marca kampania soków Kubuś uplasowała się na 11. miejscu. Co miała na celu przeprowadzona kampania i czy była wspierana innymi formami dotarcia do konsumentów?

- Celem reklamy „Natura sprzyja dzieciom” jest przypomnienie konsumentom o cechach i wartościach 100-procentowego przecierowego soku Kubuś, który produkowany jest z Mazurskiej Marchwi oraz owoców, bez dodatku cukru. W nowej kampanii wskazujemy na silny związek między naturą a codziennym życiem dziecka. Natura chroni dziecko, sprzyja mu, prowadzi je przez życie, wspierając prawidłowy, zdrowy rozwój. Naszym sposobem na przybliżenie natury dzieciom jest właśnie sok Kubuś - najlepszy sok od najlepszej mamy. Kampania rozpoczęła się w połowie lutego i potrwa do kwietnia. Jest emitowana w największych stacjach telewizyjnych, takich jak TVP1, TVP2, TVN, Polsat, TV4.

Reklama „Natura sprzyja dzieciom” jest przede wszystkim skierowana do mam, które każdego dnia wybierają to, co najlepsze dla swoich pociech. Kampania telewizyjna była wspierana mocnymi działaniami promocyjnymi w internecie oraz kampanią w największych rozgłośniach radiowych.

- Czy planują Państwo jej kontynuowanie przez następne miesiące?

- Kubuś należy do najmocniej wspieranych przez nas marek i jest obecny w kampaniach reklamowych praktycznie przez cały rok. Właśnie rozpoczęliśmy kampanię telewizyjną promującą najnowszą promocję od Kubusia „Zgarnij Samsung Corby”. Film reklamowy informuje konsumentów o zasadach promocji oraz o nagrodach, jakie można zdobyć. Na uczestników promocji czekają telefony Samsung Corby z wieloma atrakcyjnymi funkcjami i wymiennymi obudowami oraz superlekkie netbooki Samsung N310. Szczegółowe informacje oraz regulamin są zamieszczone na stronie www.kubus.pl. Spot jest emitowany w największych stacjach telewizyjnych, jak TVP, Polsat i w kanałach dziecięcych (Cartoon Network, DisneyXD, Jetix Play, Zig Zap oraz Nicklodeon). Kampania telewizyjna jest również wsparta kampanią w internecie. Promocyjne banery pojawiły się w serwisach GaduGadu, NaszaKlasa, Poszkole.pl i wielu innych serwisach edukacyjno-rozrywkowych.

Joanna Olender, senior product manager, Dr.Oetker Polska Sp. z o.o.

- Na miejscu 6. w aktualnym rankingu najczęściej oglądanych reklam znalazła się kampania Pizzy Rigga. Jaki był cel przeprowadzonej kampanii?

- Tegoroczna intensywna kampania TV miała przede wszystkim na celu pobudzenie sprzedaży. Pizza Rigga jest bowiem znana konsumentom od juz wielu lat. Wśród zakupów pizzy mrożonej ważne miejsce zajmują zakupy impulsowe, dlatego tak ważne jest przypominanie się konsumentom. Dlatego poprzez kampanię chcieliśmy również zwiększyć częstotliwość konsumpcji, a co za tym idzie, zakupów pizzy. Pizza mrożona to nadal duży potencjał rynkowy i jest miejsce na znaczące zwiększenie spożycia. Kampania ma też ożywić i zwiększyć rynek, zakomunikować naprawdę wysoką jakość naszej pizzy. Z resztą niezwykle pozytywne opinie konsumentów dotyczące naszych pizz mrożonych świadczą o tym, iż pizze Dr.Oetkera poprzez swoją wysoką jakość i bardzo dobry smak mogą w pełni konkurować z produktami z pizzerii.

- Do jakiego odbiorcy skierowane były reklamy?

- Kampania pizzy Rigga prowadzona była intensywnie w miesiącach styczeń-marzec 2010. Reklama skierowana była do wszystkich osób w wieku 15-49 lat, jako ze konsument Riggi to grupa bardzo szeroka, bez ograniczeń czy to ze względu na miejsce zamieszkania, dochód, czy wykształcenie.

- Czy kampania telewizyjna była wspierana innymi formami dotarcia do konsumentów?

- Kampania telewizyjna Riggi wspierana była akcjami sprzedażowymi, a w okresie luty-marzec miały miejsce degustacje pizzy na terenie hipermarketów w całej Polsce.

Agnieszka Wójcik, product manager, Dr.Oetker Sp. z o.o.

- W rankingu najczęściej oglądanych reklam za okres 1-14 marca kampania Fiksów do pieczenia Dr.Oetker znalazła się na 9. miejscu. Proszę o przybliżenie jej szczegółów.

- Nowa kampania reklamowa firmy Dr.Oetker wspierająca Fiksy do pieczenia – linię innowacyjnych produktów przeznaczonych do najpopularniejszych domowych wypieków – rozpoczęła się w lutym i trwała do Wielkanocy. Kampania telewizyjna obejmowała emisję 30-sekundowego spotu pt. „Zakochana” i była wspierana reklamą w internecie.

- Czy można wstępnie ocenić efekty przeprowadzonej kampanii?

- Cieszymy się, że nasza kampania uzyskała dużą zauważalność, a nowa linia produktów zaistniała w świadomości naszych konsumentów. Wierzymy, że udana kampania bezpośrednio przełoży się na wyniki sprzedaży.

Justyna Siewierska, product manager, Dr.Oetker Polska Sp. z o.o.

- W okresie 1-14 marca miała miejsce kampania deseru Paradis, która w rankingu najczęściej oglądanych reklam za ten okres znalazła się na miejscu 15. Jaki był cel przeprowadzonej kampanii?

- Kampania deseru Paradis trwała od początku stycznia do końca marca bieżącego roku. Jej celem była komunikacja nowości - Puszystego deseru Paradis Dr.Oetkera z prawdziwą bitą śmietaną, który daje wyjątkową przyjemność jedzenia.

- Do jakiego odbiorcy skierowane były reklamy?

- Główną grupą docelową były kobiety wieku 20-44 lata kupujące i spożywające desery gotowe z lodówki. Grupa rozszerzona to wszyscy konsumenci deserów gotowych.

- Czy kampania telewizyjna była wspierane innymi aktywnościami promocyjnymi?

- Oprócz silnego wsparcia w telewizji, deser Paradis był wspierany również w internecie i kinie. Konsumenci mieli też okazję spróbować deseru Paradis podczas licznych degustacji w sklepach.

Stopklatki TOP 15 kampanii

1. Danone\Danio;
GRP = 635,65; Ins = 281; Ad.Exp = 3 318 136

2. Danone\Activia;
GRP = 601,27; Ins = 327; Ad.Exp = 3 902 180

3. Danone\Actimel;
GRP = 516,77; Ins = 354; Ad.Exp = 3 289 620

4. Vanish\Oxi Action;
GRP = 455,39; Ins = 440; Ad.Exp = 2 377 136

5. Nurofen\Reklama grupowa;
GRP = 381,62; Ins = 449 Ad.Exp = 2 177 089

6. Dr.Oetker\Rigga;
GRP = 370,11; Ins = 217; Ad.Exp = 1 706 830

7. Knorr\Rosół w kostkach\Reklama grupowa;
GRP = 367,04; Ins = 205; Ad.Exp = 2 563 830

8. Knorr\Zupy w proszku;
GRP = 354,82; Ins = 253; Ad.Exp = 2 329 070

9. Dr.Oetker\Biszkopt-Fix;
GRP = 342,64; Ins = 189; Ad.Exp = 2 199 410

10. Bakoma\Polskie Smaki;
GRP = 330,6; Ins = 191; Ad.Exp = 1 334 525

11. Kubuś\Soki;
GRP = 326,28; Ins = 142; Ad.Exp = 2 278 870

12. E.Wedel\Ptasie Mleczko;
GRP = 325,01; Ins = 210; Ad.Exp = 1 634 951

13. Knorr\Reklama grupowa;
GRP = 322,84; Ins = 193; Ad.Exp = 936 283

14. MK Cafe\Premium;
GRP = 314,16; Ins = 60; Ad.Exp = 1 908 980

15. Dr.Oetker\Paradis;
GRP = 311,38; Ins = 242; Ad.Exp = 2 146 150

Okres analizy: 1 III-14 III 2010 r.
Analizowane stacje: TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TV4, TVN7, TVP Polonia, TVP INFO, TVP3 Warszawa; tylko regular spoty.
Grupy celowe: Wszyscy 4+ bez gości.
Wskaźniki: rat%, Price, ins.
Informacje dodatkowe: próba 2978 osób w wieku 4 lat i więcej, bez uwzględnienia widowni gościnnej.