Sytuację tę wytłumaczyć można w dużej mierze kłopotami branży tytoniowej i alkoholowo-piwnej, która jest mocno reprezentowana w naszym rankingu, a także nieznacznym, ale jednak wpływem spowolnienia gospodarczego na sektor FMCG.

TOP 50 PRODUCENTÓW FMCG W POLSCE W 2009 r.

Już po raz siódmy redakcja „Detal Dzisiaj” przedstawia Państwu zestawienie 50 największych producentów FMCG. Ranking został przygotowany na podstawie przychodów ze sprzedaży, które firmy uzyskały w 2009 r. W przypadku firm zajmujących się sprzedażą i produkcją piwa, alkoholu i wyrobów tytoniowych, w naszym rankingu przedstawiliśmy przychody ze sprzedaży wraz z akcyzą, ponieważ taka cena pojawia się w placówkach detalicznych i do zakupu produktów w takich cenach producenci i detaliści muszą przekonać klientów. Tym także nasz ranking różni się od innych funkcjonujących na rynku zestawień, które nie rozróżniają przychodów z akcyzą i bez niej. Nasze zestawienie zawiera także informacje o grupach produktów i markach, pod którymi produkty są sprzedawane, oraz nazwiska szefów firm, którzy kierując całokształtem działalności swoich firm lub grup kapitałowych przyczyniają się do ich sukcesów i porażek.

Bardzo dziękujemy firmom, które udzieliły nam informacji – oznacza to, że w pełni doceniają możliwość zaprezentowania się swoim partnerom handlowym, czyli detalistom.

Nasze zestawienie pomaga zorientować się, kto liczy się na rynku i jaką pozycję mają w Polsce producenci najlepiej sprzedających się w sklepach towarów. Z przyjemnością odnotowujemy, że w naszym rankingu pojawiają się dane niepublikowane nigdzie indziej. Są to zarówno dane pochodzące od firm – udzielone wyłącznie redakcji „Detal Dzisiaj”, jak i szacunki własne, które chętnie potem są cytowane i powielane przez inne wydawnictwa. W tegorocznym zestawieniu znajdują się firmy, które w 2009 r. osiągnęły przychody ze sprzedaży o wartości przekraczającej 529 mln zł, czyli ponad 24 mln zł więcej niż w poprzednim roku.

Okazuje się, że wzrost przychodów ze sprzedaży nie jest już regułą w naszym zestawieniu. Wynika to z różnych przyczyn. W branży tytoniowej i alkoholowo-piwnej wzrost akcyzy powoduje większy przepływ gotówki między firmami zajmującymi się produkcją dystrybucją i sprzedażą detaliczną, ale podwyżka cen detalicznych, trendy prozdrowotne i szaro-czarna strefa powodują rzeczywiste zmniejszenie obrotów wolumenowych i wartościowych. Wśród wartych odnotowania spadków należy zauważyć firmę Unilever, której znaczący spadek w naszym rankingu z miejsca 4. na miejsce 7. spowodowany jest innym sposobem prezentacji danych, nie uwzględniającym przepływów między powiązanymi spółkami – co oznacza, że tegoroczne dane pokazują rzeczywistą sprzedaż, a nie te same kwoty liczone więcej niż jeden raz. Inny sposób prezentacji danych spowodował także spadek z miejsca 31. na miejsce 43. firmy Nivea Polska.

Spadki sprzedaży zanotowały i przedstawiły te dane rynkowi m.in. takie firmy, jak Grupa Maspex – spadek o 3,2 proc., której przedstawicielka, Dorota Liszka, komentuje: - To dobry wynik, biorąc pod uwagę wpływ czynników zewnętrznych, na które nie mieliśmy wpływu, między innymi nienajlepszą dla branży napojowej pogodę, szczególnie w czerwcu, jak również sytuację na rynkach zagranicznych, które zostały dotknięte bardziej kryzysem niż rynek polski.

Jacek Wyrzykiewicz, PR & Trade Marketing Manager Hochland Polska tak tłumaczy 9,6-procentowy spadek przychodów ze sprzedaży Hochlandu: - Wyniki w roku 2009 były nieco gorsze niż w roku 2008. Częściowo związane jest to z przesunięciem popytu na tańsze wyroby i kanały dystrybucji, w których jesteśmy w węższym asortymencie, jak również ze zmianami w podziale pracy w ramach całego koncernu.

Spadki zanotowały także: Zakłady Tłuszczowe Kruszwica - o 4,7 proc., Hortex Holding –o 3,8 proc., Drosed – o 9,1 procent. Z naszego rankingu wypadła firma ZPM JBB Import-Export Józef Bałdyga, Łyse, która z powodu pożaru swojego zakładu produkcyjnego w 2009 r. straciła kilkumiesięczne obroty.

W naszym zestawieniu, tak jak w poprzednich latach, nie ma grup łączących produkcję z importem i dystrybucją alkoholi, i innych produktów, np. Central European Distribution Corporation (CEDC), Sobieski Sp. z o.o., Ambra SA, Diageo Polska Sp. z o.o. – patrz TOP Hurtowników Alkoholu w „Detal Dzisiaj” 10/2010, str. 6.

Ranking ma na celu przedstawienie największych producentów towarów FMCG sprzedawanych w sklepach, ale w przypadku niektórych firm nie jest możliwe przedstawienie informacji dotyczącej tylko tych towarów, ponieważ wiele firm zajmuje się także produkcją, której nie można zaliczyć do sektora FMCG. Bardzo często są to produkty dla przemysłu i zaopatrzenia producentów. Sytuacja taka dotyczy wszystkich firm towarów markowych, które zajmują się także zaopatrzeniem w produkty sektora HoReCa, firm mięsnych (przychody zawierają także np. produkcję pasz), producentów cukru przeznaczonego do sprzedaży detalicznej i dla producentów wyrobów cukierniczych, firm, których produkcję także można przypisać do szeroko pojętego sektora farmaceutycznego, np. Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych SA, czy firm zajmujących się także handlem detalicznym i to nawet spoza sektora FMCG, jak np. Tchibo Warszawa Sp. z o.o.

W naszym zestawieniu nie wydzielamy przychodów ze sprzedaży na rynku krajowym i na rynkach zagranicznych. W przypadku niektórych firm z sektora nabiałowego i mleczarskiego obniżyłoby to ich pozycję w rankingu, ale nie możemy dokonać takiego zabiegu z racji braku danych w wielu przypadkach.

Staraliśmy się przedstawiać przychody ze sprzedaży całych grup kapitałowych tworzonych przez firmy i koncerny, które mają w swoim portfolio różne produkty. Zestawiliśmy także przychody firm, które deklarują, że nie tworzą grupy kapitałowej, firm, które funkcjonują jako oddzielne podmioty gospodarcze lub nie zakończyły jeszcze - lub wręcz nie rozpoczęły - formalnych procesów konsolidacyjnych, ale wiadomo, że mają związek z jednym koncernem. Taka sytuacja ma miejsce np. w przypadku Pepsi Cola General Bottlers Sp. z o.o. i Frito Lay Poland Sp. z o.o., Mars Polska Sp. z o.o. i Wrigley Poland Sp. z o.o. oraz firm powiązanych z koncernami Nestlé i Danone.

W przypadku niektórych firm rok kalendarzowy 2009 nie pokrywa się z rokiem finansowym, a więc przychody ze sprzedaży dotyczą części roku 2008 i części roku 2009. W rankingu, tak jak w roku poprzednim, nie umieściliśmy firm z sektora FMCG zajmujących się sprzedażą bezpośrednią - z pominięciem sklepów.

Komentarz i opracowanie danych: Robert Szewczyk
Dane zebrali: Renata Zielska, Urszula Chojnacka, Jacek Wiśniewski, Robert Szewczyk