Już po raz szósty redakcja „Detal Dzisiaj” przedstawia Państwu zestawienie 50 największych producentów FMCG. Ranking został przygotowany na podstawie przychodów ze sprzedaży, które firmy uzyskały w 2008 r. W przypadku firm zajmujących się sprzedażą i produkcją piwa, alkoholu i wyrobów tytoniowych w naszym rankingu przedstawiliśmy przychody ze sprzedaży wraz z akcyzą, ponieważ taka cena pojawia się w placówkach detalicznych i do zakupu produktów w takich cenach producenci i detaliści muszą przekonać klientów. Tym także nasz ranking różni się od innych funkcjonujących na rynku zestawień, które nie rozróżniają przychodów z akcyzą i bez niej. Nasze zestawienie zawiera także informacje o grupach produktów i markach, pod którymi produkty są sprzedawane, oraz nazwiska szefów firm, którzy kierując całokształtem działalności swoich firm lub grup kapitałowych przyczyniają się do ich sukcesów i porażek.

Bardzo dziękujemy firmom, które udzieliły nam informacji – oznacza to, że w pełni doceniają możliwość zaprezentowania się swoim partnerom handlowym – czyli detalistom.

Nasze zestawienie pomaga zorientować się, kto liczy się na rynku i jaką pozycję mają w Polsce producenci najlepiej sprzedających się w sklepach towarów. Z przyjemnością odnotowujemy, że w naszym rankingu pojawiają się dane niepublikowane nigdzie indziej. Są to zarówno dane pochodzące od firm – udzielone wyłącznie redakcji „Detal Dzisiaj”, jak i szacunki własne, które chętnie potem są cytowane i powielane przez inne wydawnictwa.

W tegorocznym zestawieniu znajdują się firmy, które w 2008 r. osiągnęły przychody ze sprzedaży o wartości przekraczającej 505 mln zł, czyli ponad 115 mln zł mniej niż w poprzednim roku. Świadczy to o postępującej koncentracji na rynku FMCG i do pewnego stopnia o jego polaryzacji. Z jednej strony na najwyższych pozycjach naszej listy znajdują się wielkie koncerny, których przychody powiększają się wskutek wzrostu organicznego, a także akwizycji, a na końcu naszej listy i na miejscach, które nie znalazły się w naszym rankingu znajdują się firmy o skali działania znacznie mniejszej i notujące tylko wzrosty organiczne.

W naszym zestawieniu, tak jak w poprzednich latach, nie ma grup łączących produkcję z importem i dystrybucją alkoholi, i innych produktów, np. Central European Distribution Corporation (CEDC), Sobieski Sp. z o.o., Ambra SA, Diageo Polska Sp. z o.o. – patrz TOP Hurtowników Alkoholu w „Detal Dzisiaj” 10/2009, str. 20.

Ranking ma na celu przedstawienie największych producentów towarów FMCG sprzedawanych w sklepach, ale w przypadku niektórych firm nie jest możliwe przedstawienie informacji dotyczącej tylko tych towarów, ponieważ wiele firm zajmuje się także produkcją, której nie można zaliczyć do sektora FMCG. Bardzo często są to produkty dla przemysłu i zaopatrzenia producentów. Sytuacja taka dotyczy wszystkich firm towarów markowych, które zajmują się także zaopatrzeniem w produkty sektora HoReCa, firm mięsnych (przychody zawierają także np. produkcję pasz), producentów cukru przeznaczonego do sprzedaży detalicznej i dla producentów wyrobów cukierniczych, firm, których produkcję także można przypisać do szeroko pojętego sektora farmaceutycznego, np. Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych SA czy firm zajmujących się także handlem detalicznym i to nawet spoza sektora FMCG, jak np. Tchibo Warszawa Sp. z o.o.

W naszym zestawieniu nie znajduje się także rozróżnienie na przychody ze sprzedaży na rynku krajowym i na rynkach zagranicznych. W przypadku niektórych firm z sektora nabiałowego i mleczarskiego obniżyłoby to ich pozycję w rankingu, ale nie możemy dokonać takiego zabiegu z racji braku danych w wielu przypadkach.

Staraliśmy się przedstawiać przychody ze sprzedaży całych grup kapitałowych tworzonych przez firmy i koncerny, które mają w swoim portfolio różne produkty. Zestawiliśmy także przychody firm, które deklarują, że nie tworzą grupy kapitałowej, firm, które funkcjonują jako oddzielne podmioty gospodarcze lub nie zakończyły jeszcze, lub wręcz nie rozpoczęły, formalnych procesów konsolidacyjnych, ale wiadomo, że mają związek z jednym koncernem.

Taka sytuacja ma miejsce np. w przypadku Imperial Tobacco Polska SA i Altadis Polska SA, Pepsi Cola General Bottlers Sp. z o.o. i Frito Lay Poland Sp. z o.o., Mars Polska Sp. z o.o. i Wrigley Poland Sp. z o.o., Kraft Foods Polska SA i Lu Polska oraz firm powiązanych z koncernami Nestlé oraz Danone.

W przypadku niektórych firm rok kalendarzowy 2008 nie pokrywa się z rokiem finansowym, a więc przychody ze sprzedaży dotyczą części roku 2008 i części roku 2009.

W rankingu, tak jak w roku poprzednim, nie umieściliśmy firm z sektora FMCG zajmujących się sprzedażą bezpośrednią - z pominięciem sklepów.

Firmom takim jak Fermy Drobiu Woźniak Sp. z o.o., Nutricia Zakłady Produkcyjne Sp. z o.o., Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska Piątnica, HJ Heinz Polska SA, Kimberly-Clark SA czy Przedsiębiorstwo Handlu Zagranicznego Spółdzielni Mleczarskich Lacpol Sp. z o.o., a którym tylko niewiele zabrakło, aby znaleźć się w tej prestiżowej 50 życzymy udanego roku 2009 i pojawienia się w naszym zestawieniu w przyszłym roku.

Komentarz i opracowanie danych: Robert Szewczyk
Dane zebrali: Renata Zielska, Urszula Chojnacka, Robert Szewczyk