Dotychczas Kaufland reklamował się poprzez swoją gazetę dla klientów, billboardy, a także prasę ogólnopolską. Zmiana strategii wynika z analiz zmian zachodzących na polskim rynku. Nowa strategia reklamowa skoncentrowana będzie na mediach elektronicznych, jednak z intensywnym wykorzystaniem dotychczasowych kanałów (gazety dla klientów, billboardów, komunikacji na terenie sklepów). Spoty reklamowe można będzie obejrzeć w głównych ogólnopolskich programach telewizyjnych. Kreację przygotowała agencja Scholz & Friends, natomiast za wybór mediów odpowiada grupa Maxus Global.

Jak mówi rzecznik prasowy firmy Kaufland Jarosław Kaduczak, mimo że pierwszy sklep Kaufland został otwarty w 2001 r., nie wszyscy Polacy znają tę sieć. - Widzimy jednak, że ci, którzy robią pierwsze zakupy, są pozytywnie zaskoczeni, iżż mają wszystkie produkty w jednym miejscu, w dobrej jakości i atrakcyjnej cenie, a zakupy można zrobić bardzo szybko – podkreśla Jarosław Kaduczak.

Kaufland wśród swoich najmocniejszych stron wymienia bardzo duży wybór oferowanych towarów, możliwość zaoszczędzenia pieniędzy przy okazji zakupów (ceny dyskontowe 2000 artykułów oznaczonych specjalnym symbolem, który gwarantuje klientom to samo, co w dyskoncie, a także najniższą cenę produktu wśród sprzedawców detalicznych), duży wybór artykułów od polskich producentów (ponad 5000 produktów od polskich wytwórców), zróżnicowaną ofertę produktów regionalnych, pochodzących od małych, lokalnych dostawców, codzienne dostawy, restrykcyjne standardy selekcjonowania towaru, a także dostępność w sklepach tradycyjnej lady z obsługą oraz świeże wypiekane na miejscu pieczywo oraz jakość zagwarantowaną dzięki współpracy wyłącznie z renomowanymi producentami marek własnych Kauflandu oraz z dostawcami znanych i cenionych produktów. Wszystkie artykuły są też poddawane regularnym kontrolom i niezależnym testom.

Sieć Kaufland obecna jest na polskim rynku od ponad 10 lat. W tym czasie powstało ponad 150 sklepów, w których zatrudnienie znalazło ponad 12 000 pracowników.