Prosprzedażową akcję promocyjną zaplanowano w okresie silnej kampanii reklamowej Delecty w TV i prasie i internecie. Do opakowań najpopularniejszych ciast Delecty, takich jak: Krówka, Jeżyk, Wuzetka, Karpatka oraz najnowszych Babeczek Nadzianych w czterech smakach, dołączono kolekcję podkładek pod kubek z wizerunkami członków jeżowej rodziny, znanej ze spotów telewizyjnych Delecty.

Każdy produkt objęty promocją zawiera jedną podkładkę z określoną jeżową postacią: mamą, tatą, córką lub synkiem, co umożliwi konsumentom zebranie kompletu, zgodnego z indywidualnymi preferencjami. Obecność podkładki w opakowaniu komunikuje charakterystyczny piktogram umieszczony na froncie kartonika.