W dniu badania dostępny był w 79 proc. monitorowanych sklepów, a to oznacza, że jest to wynik lepszy niż ten zanotowany przez wyżej wymieniony produkt w zeszłym roku („DD” 16/2009). Wówczas jego obecność na półce sklepowej była niższa o 8 proc., co i tak zagwarantowało mu wysoką drugą pozycję tuż za Delicjami Szampańskimi firmy Kraft Foods.

Jeżeli spojrzymy na okres ostatnich kilku lat (2007-2009) i zbadane różne marki tego producenta (Lipton Ice Tea, Woda Aqua Minerale, Toma, Mirinda), to bez wątpienia wynik osiągnięty w tej fali przez Pepsi Colę jest bardzo wysoki. Trzeba zaznaczyć, że choć produkty z kategorii napojów gazowanych często cieszą się wysoką dostępnością w naszych badaniach, to jednak w ostatnim okresie długo nie mieliśmy wśród nich Lidera Dystrybucji. Pepsi Cola jest również najlepiej wyeksponowanym produktem tej fali, ze średnią liczbą faceingów – 8,4.

Drugim najszerzej dostępnym w dniu badania produktem była kawa rozpuszczalna Nescafé Classic 200 g firmy Nestlé z 78-procentowym wynikiem obecności. Przed dwoma laty w „DD” 7/ 2008 ten sam produkt, ale o gramaturze 100 g, obecny był w 80 proc. sklepów, co pozwoliło mu uzyskać tytuł Lidera Dystrybucji. Teraz też było bardzo blisko zwycięstwa! Dodatkowo, średnia liczba faceingów – 8,3 zagwarantowała kawie Nescafé drugą pozycję wśród najlepiej wyeksponowanych produktów tej fali.

Kolejnym produktem, który w dniu badania obecny był na półce sklepowej w ponad 70 proc. sklepów jest Apap, 6 tabletek firmy US Pharmacia. W zeszłym roku („DD” 2-3/2009) zanotowana przez ankieterów jego dostępność we wszystkich przebadanych placówkach była niższa i wynosiła 61 procent. Produkt ten jako jeden z nielicznych tej fali może poszczycić się 100-procentową obecnością w hipermarketach.

Brown-Forman z wódką Finlandia uzyskał 69-procentową obecność na półce sklepowej we wszystkich placówkach. Na ten wynik złożyła się 81-procentowa obecność w handlu nowoczesnym (hipermarkety, supermarkety) oraz 60-procentowa w tradycyjnym. Uzyskany wynik jest nieco wyższy od tego zanotowanego w zeszłym roku - 65 proc. („DD” 4/2009). W bieżącej fali Finlandia obecna była we wszystkich zbadanych hipermarketach.

Piwo Tyskie Kompanii Piwowarskiej to produkt, który często znajduje się na listach zwycięzców (tytuły Towar Roku, Lider Dystrybucji). I tak piwo to, choć o pojemności innej niż obecnie badana, tj. 0,5 l w 2009 r. („DD” 10/2009) i 2007 („DD” 1/2007) uzyskało tytuł Lidera Dystrybucji z wynikiem na poziomie 81 procent. Obecnie Tyskie o pojemności 0,33 l uzyskało 58 proc. obecność i znalazło się w Top 3 najlepiej wyeksponowanych produktów. Dostępność wyższą niż 50-procentową zanotował także ketchup Hellmann’s firmy Unilever. (ab)

KOMENTARZ

W ostatniej fali badania dystrybucyjnego najwyższe rezultaty uzyskały następujące produkty: napój gazowany Pepsi w butelce 2 l firmy PepsiCo z dostępnością na poziomie 78,75 proc. (63 z 80 badanych sklepów); kawa rozpuszczalna Nescafé Classic 200 g firmy Nestlé Polska z dostępnością na poziomie 77,50 proc. (62 z 80 badanych sklepów); Apap 6 tabletek firmy US Pharmacia z dostępnością na poziomie 73,50 proc. (59 z 80 badanych sklepów).

Kategoria napojów gazowanych w ostatnim roku (marzec 2009-luty 2010) warta była 3,1 mld zł, a zatem jej wartość pozostała relatywnie stabilna względem roku poprzedniego. W tym samym czasie wolumen kategorii (1,6 mld litrów w analizowanym okresie rocznym) wykazywał nieznaczną tendencję malejącą. Smak cola, którego przedstawicielem jest zwycięzca ostatniej fali badania dystrybucyjnego, stanowi zdecydowaną większość kategorii – blisko 51 proc. pod względem wolumenu oraz blisko 63 proc. pod względem wartości. Co więcej, zyskuje on na znaczeniu rok do roku. Ponad 52 proc. wartości sprzedaży napojów gazowanych pochodzi z placówek tradycyjnych, dużych lub średnich sklepów spożywczych. Kolejne 25,8 proc. generują supermarkety powyżej 2500 m², które zamykają listę najważniejszych kanałów sprzedaży dla tej kategorii.

Wartość rynku kaw w Polsce jest nieco niższa niż napojów gazowanych, bowiem w okresie marzec 2009-luty 2010 wyniosła nieco ponad 2,9 mld zł, przy czym ze względu na wzrost średniej ceny na tym rynku, pomimo stabilnej sytuacji w ujęciu wolumenowym, wartość rynku wzrosła o 8,2 proc. w stosunku do okresu marzec 2008-luty 2009. Nadal najchętniej wybierana jest kawa mielona oraz kawa w ziarnach, które łącznie stanowią blisko 3,4 rynku pod względem wolumenu, podczas gdy kawa rozpuszczalna stanowi nieco ponad 13 procent. Pozostałe 12 proc. przypada na kawy 2w1, 3w1, kawę mrożoną czy cappuccino. Kawa najchętniej kupowana jest w supermarketach – ponad 33 proc. sprzedaży wartościowej oraz średnich sklepach spożywczych – 21 procent.

Ostatni ze zwycięzców tej fali badania – Apap firmy US Pharmacia – jest przedstawicielem kategorii parafarmaceutyków wartej 490 mln zł w ostatnim roku. O ile nie zmieniła się znacząco wartość sprzedaży tej kategorii w Polsce, o tyle jej wolumen sprzedaży nieznacznie - o 5,5 proc. spadł. Największą część tej kategorii - 80,4 proc. pod względem sprzedanych opakowań stanowią tabletki przeciwbólowe. 9,9 proc. przypada na preparaty witaminowe oraz słodziki syntetyczne, 7,3 proc. na tabletki do ssania na gardło i kaszel, a 2,4 proc. na tabletki gastryczne.

Ewa Babis, Client Team Manager, NIELSEN