Na wynik ten złożyła się 81-procentowa dostępność w kanale nowoczesnym oraz 67-procentowa obecność w tradycyjnych placówkach. Analizując wyniki naszych badań na przestrzeni ostatnich kilku lat widać, że Nałęczowianka należy do grona tych marek, których wskaźniki dystrybucji kształtują się na wysokim poziomie, dając tym samym możliwość uzyskania tytułu Lidera Dystrybucji.

Z wynikiem obecności na półce 76 proc. woda ta zdobyła ten tytuł również w roku 2008 („DD” 15/2008). Rok później Nałęczowianka „otarła” się o zwycięstwo - uzyskując w badaniu poziom obecności 74 proc. („DD” nr 10/2009) zajęła drugą pozycję, za piwem Tyskim, które ten tytuł zdobyło. Nałęczowianka była również najlepiej wyeksponowanym produktem tej fali, ze średnią liczbą faceingów 7,0. Jej wyniki na przestrzeni kilku lat są stabilne.

Drugie miejsce w zestawieniu zajął napój gazowany 3 Cytryny, produkt firmy Zbyszko. W dniu badania był na półce sklepowej w 70 proc. sklepach. Na wynik ten złożyła się 72-procentowa obecność w hipermarketach i supermarketach oraz 69-procentowa w placówkach tradycyjnych. Podobnie, niestety, jak rok temu nie udało mu się uzyskać tytułu Lidera Dystrybucji, pomimo wysokiej obecności. „Wyprzedziła” go wówczas herbata Lipton firmy Unilever, która osiągnęła wynik 86 proc. („DD” nr 11/2009).

Trzecie miejsce należy do Serka Wiejskiego OSM Piątnica. Serek ten jako ostatni z badanych w tej fali produktów przekroczył 50 proc. obecności. Podobnie jak w roku 2009 („DD” 6/2009) uzyskał wynik na poziomie 58 procent. Na taki wynik wpłynęła 75-procentowa obecność w kanale wielkopowierzchniowym (hipermarkety, supermarkety) oraz 46-procentowa obecność w placówkach tradycyjnych. Serek Wiejski znalazł się również wśród Top 3 najlepiej wyeksponowanych produktów tego badania, z liczbą feceingów 5,3.

Pozostałe siedem produktów tej fali dostępne było w dniu badania w mniej niż połowie analizowanych placówek. Obecność tych produktów na półce sklepowej kształtowała się od 13 proc. (produkt chipsy Wiejskie Ziemniaczki) do 40 proc. w przypadku wody gazowanej Arctic.

Do grona najlepiej wyeksponowanych produktów (Top 3) należy, oprócz wymienionej Nałęczowianki i Serka Wiejskiego, także Deser Paradis firmy Dr.Oetker (liczba feceingów 5,8).

KOMENTARZ NIELSEN

W ostatniej fali badania dystrybucyjnego najwyższy rezultat uzyskały następujące produkty: woda mineralna Nałęczowianka niegazowana w butelce plastikowej 1,5 l z dostępnością na poziomie 72,5 proc. (58 z 80 badanych sklepów); napój gazowany 3 Cytryny w butelce 2 l firmy Zbyszko z dostępnością na poziomie 70 proc. (56 z 80 badanych sklepów). Trzecie miejsce z dużo niższym wynikiem zajął serek Wiejski w kubku 200 g firmy OSM Piątnica – dostępność 57,5 proc. (46 z 80 badanych sklepów).

Rynek wody mineralnej w Polsce w ostatnim roku (luty 2009-styczeń 2010) rozwijał się zarówno pod względem wartości, jak i wolumenu (wzrost odpowiednio o 10 proc. i 9,1 proc.). Najchętniej Polacy piją nieustannie wodę niegazowaną - 64 proc. wolumenu, niearomatyzowaną - ponad 86 proc. i w butelce 1,5 l - 76 procent. Co więcej, znaczenie wspomnianych powyżej segmentów wzrastało rok do roku. Wyraźnym liderem jeśli chodzi o znaczenie dla sprzedaży tej kategorii są supermarkety, generujące ponad 34 proc. wartości kategorii, na dwóch kolejnych miejscach znajdują się średnie - 21,4 proc. oraz małe sklepy spożywcze - 17,1 procent.

Kategoria napojów gazowanych pozostawała stabilna rok do roku pod względem wartości oraz nieznacznie malała w ujęciu wolumenowym. Najważniejszym segmentem kategorii pozostaje smak cola, stanowiący blisko 51 proc. pod względem wolumenu oraz blisko 63 proc. pod względem wartości. Smak cytrynowy, który reprezentuje produkt 3 Cytryny stanowi natomiast 30,5 proc. wolumenu oraz 36,8 proc. wartości kategorii napojów gazowanych. Ponad 52 proc. wartości sprzedaży napojów gazowanych pochodzi z placówek tradycyjnych, dużych lub średnich sklepów spożywczych. Kolejne 25,8 proc. generują supermarkety powyżej 2500 m².

Sery białe warte były ponad 1,6 mln zł w okresie luty 2009-styczeń 2010, co oznacza wzrost o 10 proc. w stosunku do analogicznego okresu sprzed roku. 36,5 proc. tej kategorii stanowią sery białe naturalne, kolejne 30,1 proc. to serki kremowe, zaś 27,1 proc. serki wiejskie, a zatem segment reprezentowany przez produkt zajmujący trzecie miejsce w ostatniej fali badania dystrybucyjnego. Pozostała część przypada na takie sery, jak mozzarella, feta, bryndza czy oscypki. Niemal 57 proc. wartości tej kategorii generują placówki handlu nowoczesnego, czyli hipermarkety powyżej 2500 m² oraz supermarkety o powierzchni 300-2500 m².

Ewa Babis, client team manager, NIELSEN