W roku 2008 („DD” nr 9/10 2008) choć z obecnością troszkę niższą, bo 84-procentową, również uzyskał tytuł Lidera Dystrybucji. Tak też było rok wcześniej, tj. w 2007 („DD” nr 19/2007), kiedy ankieterzy spotkali go w 79 proc. badanych sklepów. Danio może poszczycić się również najlepszą ekspozycją spośród wszystkich badanych w tej fali produktów, uzyskując średnią liczbę faceingów na poziomie 7,0. Gratulujemy!

Wysoką dostępność na półce sklepowej zanotowała także Zupa Winiary Żurek w torebce 51g firmy Nestlé. Obecność na półce sklepowej na poziomie 75 proc. jest również jedną z wyższych zanotowanych przez tę kategorię na przestrzeni kilku lat.

I tak np. w zeszłym roku („DD” 8/9 2009), gdy badana była zupa Knorr Nudle, Amore Pomidore, instant w torebce, Unilever osiągając taką samą dostępność (tj. 75 proc.), jak obecnie zbadana zupa firmy Nestlé uzyskał najwyższy wynik, a tym samym tytuł Lidera Dystrybucji. 

Trzecie miejsce w prezentowanym badaniu z dostępnością na poziomie 68 proc. należy do firmy Unilever i produktu Knorr Fix Soczysta karkówka z pieca, 30g. 

Patrząc na wyniki naszego badania z lat poprzednich okazuje się, że w obecnej fali kilka produktów może poszczycić się tendencją wzrostową. Budyń waniliowy Dr. Oetkera polepszył swój wynik z roku poprzedniego o 12 proc. („DD” nr 5/ 2009) uzyskując obecnie 65 proc. dostępność. Również Jogurt 7 zbóż, śliwka, 150g firmy Bakoma zanotował w bieżącej fali wyższy wynik – 61 proc. niż miało to miejsce rok wcześniej – 53 proc. („DD” 1/2009).Tendencję wzrostową utrzymuje także firma Monini, której Oliwa z oliwek dostępna była w 26 proc. zbadanych placówek.

Na 10 produktów uwzględnionych w badaniu aż pięć z nich wykazało się 100-procentową obecnością w hipermarketach. Należą do nich takie firmy jak: Danone, Nestlé, Dr. Oetker, Procter&Gamble, Monini.

KOMENTARZ

W ostatniej fali badania dystrybucyjnego najwyższe trzy rezultaty uzyskały kolejno: serek Danio (klasyczne) Wanilia, 150 g, firmy Danone z dostępnością na poziomie 92,5 proc., dostępny w 74 z 80 badanych sklepów; zupa Winiary Żurek, torebka, 51 g, firmy Nestlé Polska, dostępna w 75 proc. placówek - w 60 z 80 badanych sklepów; Knorr Fix Soczysta karkówka z pieca, 30 g, firmy Unilever Polska, w sprzedaży w 67,5 proc. sklepów - dostępna w 54 z 80 badanych sklepów.

Pierwszy produkt w rankingu należy do kategorii serków, w której wyróżniamy zarówno serki smakowe, jak i serki naturalne. Wartość sprzedaży całej kategorii w ostatnim roku (październik 2008-listopad 2009 wyniosła ponad 725 mln zł. Serki smakowe stanowią zdecydowaną większość tej kategorii - ponad 96 proc. wartości całej kategorii, z czego smak waniliowy jest odpowiedzialny za 46 proc. wartości sprzedaży. Tak jak dla wielu innych kategorii spożywczych, także dla kategorii serków najważniejszym kanałem sprzedaży są supermarkety poniżej 2500 m². Kanał ten odpowiada już za 45 proc. wartościowej sprzedaży tej kategorii, a jego znaczenie wzrosło w porównaniu do poprzedniego roku o ponad 4 procent.

Zupa Winiary Żurek to produkt reprezentujący kategorię zup, która zanotowała sprzedaż wartościową na poziomie 950 mln zł na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy. Spośród poszczególnych rodzajów zup, największe udziały wartościowe notują zupy instant - 72 proc. udziałów wartościowych, a na drugim miejscu są zupy suche do gotowania - 23 proc. udziałów wartościowych. Pozostałe produkty w tej kategorii to zupy gotowe. Wszystkie wymienione segmenty są najchętniej kupowane przez konsumentów w supermarketach poniżej 2500 m², które zyskują na znaczeniu dla sprzedaży tej kategorii.

Nieco mniejszą kategorią w Polsce jest kategoria sosów. Wartość sprzedaży tej kategorii w ostatnim roku to ponad 600 mln zł. Polscy konsumenci w dalszym ciągu chętniej sięgają po sosy suche, stanowiące niemal 60 proc. wartości kategorii i zyskujące na znaczeniu w porównaniu do poprzedniego roku. Pozostałe 40,6 proc. przypada na sosy mokre. Z kolei pod względem ilościowym sytuacja jest odwrotna – sosy mokre dominują nad sosami suchymi i ważą prawie 78 proc. sprzedaży wolumenowej całej kategorii sosów w Polsce.

Maria Milewska, Client Executive, NIELSEN