Projekt skierowany jest do konsumentów, którym E.Leclerc oferuje produkty producentów lokalnych. - Korzyści są obopólne, ponieważ producenci, dzięki temu, że stają się widoczni na rynku, mogą dynamicznie rozwijać swoją działalność – mówi Krzysztof Gajewski, dyrektor sieci E.Leclerc. Wśród korzyści, które zyskuje dzięki projektowi konsument Krzysztof Gajewski wymienia m.in. promocyjne ceny oraz możliwość zakupu ekologicznych i świeżych produktów dodając, że jest też element odpowiedzialności społecznej, jako że wspierani są lokalni producenci małej bądź średniej wielkości.

Główne kryteria wyboru 23 regionalnych producentów do programu były proste. Miały to być małe bądź średnie firmy z województwa mazowieckiego (wyjątkiem jest tutaj jeden producent z województwa łódzkiego), z polskim kapitałem, najlepiej rodzinne, produkujące towary według tradycyjnych, autorskich receptur dbające zarówno o jakość jak i o środowisko, a także nagradzane w konkursach regionalnych i ogólnopolskich. W programie producenci, czy też właściciele firm, przestają być dla konsumentów anonimowi – w katalogu oprócz prezentacji wytwarzanych produktów, przedstawione są ich sylwetki i poświęcone im krótkie noty.

Działająca od 1995 r. sieć E.Leclerc liczy już 40 placówek. Obecnie dobiega końca rebranding i reorganizacja ostatnich pięciu sklepów przejętej sieci Billa. Przebrandowione sklepy Billa zyskują nie tylko nowy wystrój, zgodny z marką E.Leclerc, ale też mają znacznie asortyment (do 23 000 artykułów) przy jednoczesnym obniżeniu cen o około 10 proc. Obecnie są one wydzielane ze zintegrowanej struktury zarządzania sieci i przekazywane do eksploatacji samodzielnym przedsiębiorstwom, zgodnie z modelem zarządzania praktykowanym przez Stowarzyszenie E.Leclerc. Nowe markety wygenerowały w sieci E.Leclerc w 2011 r. wzrost obrotów o ponad 12 proc. w stosunku do roku 2010. Stanowi to kwotę 456 mln zł. Cała sieć osiągnęła w 2011 r. obroty na poziomie 2,648 mld zł, co stanowi wzrost o ponad 5,2 proc. w stosunku do poprzedniego roku.